Визуальный мерчендайзер

Эстетически оформленные витрины привлекают внимание людей и вызывают у них желание сделать покупку. Деятельность визуального мерчендайзера намного шире и объемнее, чем оформление витрин. Он занимается планировкой торговых зон и грамотной выкладкой товара, подбирает комфортное освещение и музыку, использует самые разные  рекламные и навигационные элементы (вывески, таблички, стойки), выбирает цветовое решение торгового зала. Всё это делается для создания уникальной и приятной атмосферы, которая в конечном итоге будет способствовать тому, чтобы товар выглядел максимально эффектно и покупателям было легко и приятно найти необходимое.

Визуальный мерчендайзинг — это целая наука, которая базируется на 4 основных дисциплинах:

• Дизайн, с помощью которого осуществляется художественное преобразование пространства;
• Психология, выделяющая особенности  визуального восприятия человека и основанные на этом свойства презентации;
• Психофизика, позволяющая учитывать такие свойства покупателя, как внимание и восприятие;
• Экономика, в части маркетинговой и рекламной деятельности.

В конечном итоге визуальный мерчендайзер в способствует продвижению товаров, увеличению продаж и ускорению товарооборота.

Визуальный мерчендайзинг применяется не только в больших супермаркетах, но и в маленьких магазинах: логичное и понятное расположение товаров делает любую торговую точку популярной и востребованной.  При этом люди даже не осознают -  почему им нравится именно этот магазин. А причина — в грамотном визуальном мерчендайзинге.

Особенности профессии

Основные функции визуального мерчендайзера:

• создание художественной концепции оформления витрин и торгового зала;
• внедрение данной концепции с учетом эффективных стратегий мерчендайзинга;
• соблюдение концепции брендов и стандартов визуального мерчендайзинга;
• комплектация коллекций, привлекательных для покупателей;
• поиск и определение лучших точек обзора для покупателей в магазине;
• эффективное использование незадействованных ресурсов торгового пространства;
• правильное размещение товара в зале по правилам визуальной привлекательности;
• постоянное поддерживание товарных витрин, стендов, стоек и общей атмосферы магазина в привлекательном и аккуратном состоянии;
• смена декораций, манекенов, декоративных дисплеев в момент смены сезонов;
• оформление маркетинговых и рекламных идей и акций;
• консультация покупателей по товарам;
• общение с клиентами с целью получения обратной связи;
• обучение продавцов правильной выкладке товара с соблюдением концепции бренда;
• участие в организации тренингов, распродаж, промо-акций, их оформление.

Плюсы и минусы профессии

Плюсы

• Творческая, востребованная, стабильная и высокооплачиваемая профессия (в магазинах известных брендов). Большие возможности карьерного роста;
• В процессе работы можно постоянно учиться новому, развивая свой вкус, чувство стиля и композиции;
• Все свои работы можно оформить в собственное портфолио.

Минусы

• Необходимость оформления витрин и торговых залов в ночное время;
• торговое оборудование и манекены бывают довольно тяжелыми;
• несмотря на творческую профессию не всегда удаётся реализовать собственные идеи, а чаще исполнять указания торговых представителей, дизайнеров, маркетологов и др. специалистов.

Место работы

Торговые центры, гипермаркеты, супермаркеты, элитные бутики, магазины любого уровня и категории, Дома Высокой Моды.

Важные качества  

• Хороший вкус;
• чувство стиля, композиции и цветового баланса;
• творческий и креативный подход к работе;
• высокая мотивация;
  знание модных тенденций;
• активность, инициативность, организованность;
• коммерческое мышление;
• умение работать в команде;
• высокая работоспособность;
• желание постоянно учиться новому.

Ступеньки карьеры и перспективы

Визуальный мерчендайзер начинает свою карьеру с позиции помощника. Дальнейший рост возможен по схеме: Визуальный мерчендайзер – специалист, работающий в торговом зале, визуальный мерчендайзер — координатор, визуальный мерчендайзер — менеджер и топ-менеджер, визуальный мерчендайзер – директор.

Для успешного карьерного взлета рекомендуется поработать в иностранной торговой компании. Приобретя бесценный опыт, в российскую компанию можно устроиться на более высокую позицию менеджера визуального мерчендайзинга.

Источник: ПрофГид

Вас могут заинтересовать:

Другие профессии в категории "Торговля"

Вузы Екатеринбурга

Ссузы Екатеринбурга

Все вакансии в Екатеринбурге

Тренинги и семинары в Екатеринбурге